2016 인터넷 트렌드 리포트 by Mary Meeker – 내 맘대로 정리

매년 보는 리포트중에서 가장 기대하고, 나오면 자세히 읽어보게 만드는 Mary Meeker 님의 인터넷 트렌드 리포트
올해는 세계적인 느린 성장세를 반영하듯 예전에 비해 임팩트는 떨어졌지만 그래도 재미나게 읽었습니다.

2016 Internet Trends Report from Kleiner Perkins Caufield & Byers

보면서 적은 내용들을 공유합니다. 전 올해 리포트중에서 개인적으로 Stitch Fix 를 비롯한 Retail 부분들이 가장 재미있었습니다.

  • 인터넷 성장속도는 느려지고 있음
    ( 인도만 예외적으로 연33%씩 성장중. 미국을 제치고 중국에 이어 2번째 국가가 됨 )
  • 전세계 경제 성장도 느려지는 중
  • 스마트폰 사용자 수 및 판매속도도 느려지는중
  • iOS 16% vs Android 81%
    안드로이드 폰 가격은 점차 하락해서 이제 평균가격차이가 iOS와 세배 $651 : $208
  • 모바일 광고는 계속 성장중
  • 비디오 광고는 아직 비효율적
    하지만, 스냅챗처럼 효과적으로 할수도 있음 (3v , vertical / video / viewing )
  • 리테일
    • 대규모 거래량 만들기 -> 데이터 수집 -> 새 프로덕트 출시 및 PB제품 생산
      아마존의 PB : Strathwood (가구), Pinzon (침구/주방), AmazonBasics (전기부품),
      Franklin & Freenman , Scout+Ro 등 7개이상의 패션 브랜드들

      ** 아마존 PB가 이렇게나 많은지 몰랐음.

    • Products -> Brands
      = Casper : 매트리스 에서 베개와 커버까지 확장. 압축배송. 싼가격에 높은퀄리티. 변심으로 환불한 것들은 도네이션
    • Brands -> Retailers
      = Warby Parker : 안경. Buy one ,Give One 하나를 사면 하나를 기부

      ** Casper와 Warby Parker 설명은 안경,침구,패션,매트리스의 공통점 참고

    • Retailers -> Products/Brands
      = Thrive Market : 코코넛 오일로 시작해서 토마토 소스등 퀄리티있는 자체 상품을 만들어 온라인 회원대상 최저가 판매.
      ‘Costco meets Whole Foods’
    • Retailer 들은 방안까지 진출
      = Stitch Fix : 퍼스널 스타일러. 자신에 스타일에 맞는 5개의 옷을 배송.

      • 맘에들면 5개 전부를 25%할인가격에 구입. 아니면 맘에 안드는 것들만 무료 반품
      • Netflix/Spotify 같은 콘텐츠 디스커버리를 패션에 적용.
      • Data-Driven 온보딩 프로세스. 사용자의 성향/활동등을 묻고, 핀터레스트 프로파일 연결.
      • 정보분석을 통해 고객에게 딱맞는 스타일 제공
      • 옷 한개당 50~150개의 속성을 부여. 알고리즘과 피드백으로 추천성공율을 높임.
    • Physical Retailer 들은 Digital Retailer가 되고 ( Neiman Marcus )
      Digital Retailer 들은 데이터-최적화된 Physical Retailer 들이 됨 ( Warby Parker)
  • 커뮤니케이션의 변화
    비쥬얼(비디오+이미지) 사용이 증가중.
    비디오 보기의 변화 : Live -> On-Demand -> Semi-Live (스냅챗) -> Real Live (페리스코프/페북 라이브)
  • 이미지를 활용한 서비스들의 수익모델이 가능해짐
    • 핀터레스트를 상품찾고 쇼핑하는 용도로 사용
    • OfferUp ( 로컬 개인간 장터 앱 ) 의 사용시간이 인스타그램/스냅챗과 비슷한 일25분
    • Houzz ( 홈 인테리어 사진 + 전문가&사용자 커뮤니티 + 상품 )
      실제 살 물건을 자기 집에 놓아 볼수 있는 기능들 제공시작 : View in my Room , Sketch 와 연동
  • 메시징 시장은 급성장중
    • 간단한 소통에서 이모지, 스티커, GIF, 동영상필터 등으로 표현기능이 확장
    • 카카오톡/WeChat/Line 은 비즈니스 연계 기능을 계속 확장중
    • 대화를 통해 Identity 와 Context 를 인식할수 있음
    • 대화형 커머스의 성장 ( 메신저창에서 바로 구매 )
  • 사람-컴퓨터간 입력장치로 음성이 강조되기 시작 : Siri 그리고 Amazon Echo
    • 음성인식률이 99%까지 높아짐. 빠르고 쉬운 입력
    • 음성을 이용한 검색량이 빠르게 증가하고 있음
    • 음성은 집,자동자,이동중에도 항상 입력이 가능한 장치 – Always On
    • Amazon Alexa 의 플랫폼화
  • 자동차 산업의 발전 : Computerization
    모니터링 / 전기차 / Self Driving – 미국 자동차 시장의 귀환 ?