매년 보는 리포트중에서 가장 기대하고, 나오면 자세히 읽어보게 만드는 Mary Meeker 님의 인터넷 트렌드 리포트
올해는 세계적인 느린 성장세를 반영하듯 예전에 비해 임팩트는 떨어졌지만 그래도 재미나게 읽었습니다.

보면서 적은 내용들을 공유합니다. 전 올해 리포트중에서 개인적으로 Stitch Fix 를 비롯한 Retail 부분들이 가장 재미있었습니다.

• • 인터넷 성장속도는 느려지고 있음
    ( 인도만 예외적으로 연33%씩 성장중. 미국을 제치고 중국에 이어 2번째 국가가 됨 )
  • 전세계 경제 성장도 느려지는 중
  • 스마트폰 사용자 수 및 판매속도도 느려지는중

 

• • iOS 16% vs Android 81%
    안드로이드 폰 가격은 점차 하락해서 이제 평균가격차이가 iOS와 세배 $651 : $208

 

• • 모바일 광고는 계속 성장중
  • 비디오 광고는 아직 비효율적
    하지만, 스냅챗처럼 효과적으로 할수도 있음 (3v , vertical / video / viewing )

 

• • 리테일
    • 대규모 거래량 만들기 -> 데이터 수집 -> 새 프로덕트 출시 및 PB제품 생산
      아마존의 PB : Strathwood (가구), Pinzon (침구/주방), AmazonBasics (전기부품),
      Franklin & Freenman , Scout+Ro 등 7개이상의 패션 브랜드들  

      ** 아마존 PB가 이렇게나 많은지 몰랐음.

    • Products -> Brands
      = Casper : 매트리스 에서 베개와 커버까지 확장. 압축배송. 싼가격에 높은퀄리티. 변심으로 환불한 것들은 도네이션
    • Brands -> Retailers
      = Warby Parker : 안경. Buy one ,Give One 하나를 사면 하나를 기부  

      ** Casper와 Warby Parker 설명은 안경,침구,패션,매트리스의 공통점 참고

    • Retailers -> Products/Brands
      = Thrive Market : 코코넛 오일로 시작해서 토마토 소스등 퀄리티있는 자체 상품을 만들어 온라인 회원대상 최저가 판매.
      ‘Costco meets Whole Foods’
    • Retailer 들은 방안까지 진출
      = Stitch Fix : 퍼스널 스타일러. 자신에 스타일에 맞는 5개의 옷을 배송.  
      • 맘에들면 5개 전부를 25%할인가격에 구입. 아니면 맘에 안드는 것들만 무료 반품
      • Netflix/Spotify 같은 콘텐츠 디스커버리를 패션에 적용.
      • Data-Driven 온보딩 프로세스. 사용자의 성향/활동등을 묻고, 핀터레스트 프로파일 연결.
      • 정보분석을 통해 고객에게 딱맞는 스타일 제공
      • 옷 한개당 50~150개의 속성을 부여. 알고리즘과 피드백으로 추천성공율을 높임.
    • Physical Retailer 들은 Digital Retailer가 되고 ( Neiman Marcus )
      Digital Retailer 들은 데이터-최적화된 Physical Retailer 들이 됨 ( Warby Parker)
  • 커뮤니케이션의 변화
    비쥬얼(비디오+이미지) 사용이 증가중.
    비디오 보기의 변화 : Live -> On-Demand -> Semi-Live (스냅챗) -> Real Live (페리스코프/페북 라이브)

 

• • 이미지를 활용한 서비스들의 수익모델이 가능해짐
    • 핀터레스트를 상품찾고 쇼핑하는 용도로 사용
    • OfferUp ( 로컬 개인간 장터 앱 ) 의 사용시간이 인스타그램/스냅챗과 비슷한 일25분
    • Houzz ( 홈 인테리어 사진 + 전문가&사용자 커뮤니티 + 상품 )
      실제 살 물건을 자기 집에 놓아 볼수 있는 기능들 제공시작 : View in my Room , Sketch 와 연동

 

• • 메시징 시장은 급성장중
    • 간단한 소통에서 이모지, 스티커, GIF, 동영상필터 등으로 표현기능이 확장
    • 카카오톡/WeChat/Line 은 비즈니스 연계 기능을 계속 확장중
    • 대화를 통해 Identity 와 Context 를 인식할수 있음
    • 대화형 커머스의 성장 ( 메신저창에서 바로 구매 )

 

• • 사람-컴퓨터간 입력장치로 음성이 강조되기 시작 : Siri 그리고 Amazon Echo
    • 음성인식률이 99%까지 높아짐. 빠르고 쉬운 입력
    • 음성을 이용한 검색량이 빠르게 증가하고 있음
    • 음성은 집,자동자,이동중에도 항상 입력이 가능한 장치 – Always On
    • Amazon Alexa 의 플랫폼화

 

• 자동차 산업의 발전 : Computerization
  모니터링 / 전기차 / Self Driving – 미국 자동차 시장의 귀환 ?